Google cancela los planes de eliminar las cookies de terceros en Chrome

Google no desaprobará las cookies de terceros después de años de prometer hacerlo. Google introducirá una nueva experiencia en Chrome.

Fuente: https://searchengineland.com

Google está cambiando de rumbo y no eliminará las cookies de terceros en Chrome como se había planeado previamente, optando en su lugar por un nuevo enfoque que da a los usuarios más control, anunció la compañía hoy.

Por qué nos importa. Esta decisión marca un cambio significativo en la estrategia de privacidad de Google y será un alivio para muchos en la industria publicitaria que han estado preparándose para un futuro sin cookies.

Detalles:

Google introducirá una «nueva experiencia» en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre la privacidad de su navegación web. Las APIs de Privacy Sandbox seguirán siendo desarrolladas y estarán disponibles como alternativas. Google está discutiendo este cambio con los reguladores, incluyendo la CMA y el ICO del Reino Unido. En cifras. Según Google, las pruebas recientes de las tecnologías de Privacy Sandbox mostraron resultados prometedores:

Recuperación del 89% del gasto publicitario en Google Display Ads. Recuperación del 97% de las conversiones por dólar en Google Display Ads. Recuperación del 55% del gasto en remarketing para Google Ads. Entre líneas. Este movimiento sugiere que Google está tratando de equilibrar las preocupaciones de privacidad con las necesidades de la industria publicitaria y su propio modelo de negocio.

Lo que dicen. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, escribió en una publicación de blog:

“Desarrollamos Privacy Sandbox con el objetivo de encontrar soluciones innovadoras que mejoren significativamente la privacidad en línea mientras se preserva un internet respaldado por publicidad.” El panorama general. Esta decisión sigue a más de cuatro años de idas y venidas y múltiples retrasos en los planes de Google para eliminar las cookies de terceros.

Qué sigue. Google no ha proporcionado un cronograma específico para el nuevo enfoque, probablemente para evitar los problemas de retrasos anteriores.